关于写文案我们谈的是不同維度的事

时间:2018-11-26 06:08:40

  有些人说方法、有些人说型式、有些人说心法、有些人则在说写作精神...等等

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发布者资料: baihua


  有些人说方法、有些人说型式、有些人说心法、有些人则在说写作精神...等等。

  老实说,以文案在现在市场上的需求程度,对比文案教学的规模,可说是远远不够的。

  这些问题,每一个都是一整章的内容,但我也了解,要说的东西太多,人能接收到的讯息就少了。

  因此我还是简单的说,至于其他更深入的,过去跟以后的文章都有带到,有跟在脉络上的人就自行在脑海里统合一下吧。

  第一个问题:创作型技能,是否可以通过教导与学习来进步?还是只能以自身累积呢?

  文案很有趣,因为总有人会跟文学扯在一起,但其实文案跟心理学更有关系一些。

  我们谈论的永远不会是怎么写,要写什么字,而是要了解写什么,要引起别人什么样的感受,要传达什么样内容出去。

  创作性工作者都会遇到有人问这样的问题,而会这样问的通常都是那些没有在创作的人。

  很有趣的是,在任何领域里,只要是该领域的专业者,他们所跟你说的方法都跟你网上看到的差不多。

  你去问再多关于如何学好文案,答应依然会是多看多写。(可能可以加上一个多被退稿)

  一个英勇的战士不是在学校里各科都拿到满分,而是在战场上能够杀最多敌人的。

  一个厉害的商人不是在管理学校拿到第一名,而是能够把东西用好的价格卖出去的。

  实战上你要去累积什么时机点开枪,要打在什么地方,以及如何一边开枪一边躲。

  学习的本质一直是学到一个看事情的方法,如果我们没有学过地球科学,我们一生大概都认为地球应该是平的,如果我们没有学物理,那对于飞机在天上飞则会感到不可思议。

  学习不是学会一种技能,而是当你学会一种看事情的方法,你可以用新的角度来看待原本的世界,然后产生出新的想法。

  当我们了解文案后,我们就会写这产品可以帮消费者解决什么问题,只需要花费多少代价就可以解决麻烦的问题,而且这产品给予的保证对消费者多有意义。

  文案在过去一直是广告的一环,以文字型式表现的广告,其承载的是广告创意的源头,背后包含了创意、沟通、视角、想法...等多种元素。

  许多在广告界多年的人,对于文案本身抱持的迷恋多过于本质,毕竟文字充满着比画面更多的想像,容易植入人心。

  现在则是因网路的兴起,广告型式变得更加多元化,文案也随着演进改变,表现方式也跟着演进。

  基础的体能锻练都是必要的,但后续延伸出来的竞技玩法,就是各个领域的专长与策略,并无所谓高低之分,难道你能说出足球跟篮球那一个比较高级嘛?

  因此写各种文案的人,在根本上是一样的,而有些人长年是写电视文案,有些则是网站商品文案,有些则是社群文案等。

  而学习文案上,则是需要不断的学习新的表现方式,但需要掌握的根本还是你的思考。

  这部份是我们最常说到的,一直以来我们都在传达的不是文案的分享与型式而已,都是在分享想法。

  每一个想法,都是每一个人的过往经历与回忆,累积而成,不同教育体制或文化下,所巩固的想法是不同的。

  而所谓的普世价值,也只是在自己的文化里大家认同的想法而已,随时代也可能改变。

  随着你的生活方式,你接触的生活圈,你吸收资讯的管道,每一个人的思考模式就会越来越不一样。

  灵感并不是灵光一闪,而是长久生活圈的累积,当你换到新的生活圈,接受新的刺激,也会产生新的灵感。

  能够用文字顺畅的表达你的想法,这属于写作的阶段,许多写作课程都有在谈到这件事,而此阶段的确需要的方法无他。

  你无法顺畅的用文字表达你的想法,除了你打字可能太慢之外,真正的问题点是你的想法没有连贯,思考没有逻辑,因此在输出想法这件事上,你很容易卡住。

  有一些基础的方法可以帮助你,像是著名的5W1H,或是金字塔思考法,对于这阶段的创作有很大的助益。

  要跨过这阶段不难,但的确需要点时间,而跨过这阶段之后,你会发觉你跟人吵架都变得比较有逻辑一些了,对生活还是有不错帮助的。

  这里就是广告营销人的领域,能够发现人们的需求,了解到他们心理所想的,并将自己的想法转化后结合,成为一种:「天啊你好懂我」的宣传内容。

  当你能够把自己想法顺畅的表达,再来就是你要能够将别人的想法顺畅的表达,才能将这两种想法融合成我们要表达的文案。

  一般的文字工作者,都需要达到这一阶段,才能够接案,写出符合业主需求的文案。

  否则许多文字工作者都是在第一阶段努力,而没有发现业主想要的,因此总是被退稿,然后觉得是业主不懂你的用心。

  这种弄错方向的抱怨,有如父母带小孩一般,老是认为你的东西是为孩子好,但事实上根本就不了解别人想要的是什么。

  要到达这阶段,不断的学习与保持着高度的敏锐是必要的,更重要的是同理心的心境,我们不仅要写自己的想法,更要写出别人的想法。

  你虽然想不到,但我写出来后,你一看就知道,然后拍案叫绝,真是妙啊真是巧思啊。

  这即是我们文案可以让人赞叹的原因,我们写得是别人想不到的东西,但却又有深刻共鸣的内容。

  优秀的文案人擅长观察、思考、内省、反刍,捏塑,重造,将原本人们习以为常的生活,用全新的角度诠释。

  想法的传达方式很多,语言是最简单的,再来是文字,至于图画或影像等就过于复杂了。

  文字记录的是想法,文案即是将这些想法精萃出重点,抓出几句重点,争取人们的认同与共鸣。

  文字是一种工具,文案是这工具其中一种的延伸,我们工具创造出来的,都是为了产生影响力。

  最后是想法的回馈,在过去较难获得,现在则能快速的搜集回馈,以利我们快速修正迭代,并找到更有效的方式来撰写。

  但也需要注意不过度迎合观看者,例如只是使用网路流行语,或是浮夸的内容,那将无法产生让人惊叹的内容。

  我手写你想不到,我们偶尔都会有这样的神来之笔,但其实也是长久思考的习惯而已。

  每件事都不是独立存在的事件,我们与这世界息息相关,只看我们有没有足够的高度来看全这一切的影响而已。

  是看它的格式、表现、想法还是写法?又或是你谈的是营销、是广告?还是你说的是学习思考、逻辑判断?

  这也是为什么网上有许多文案教学的原因,虽大多是片面的,但多方阅览,也能够掌握到一些方法。

  人的思考没有界线,我们在文海之中也是没有边界,只能努力找到不同维度的间的关联与逻辑。

  每个人都可以有自己对于文案的诠释,因为我们每个人面对的生活与人群都不同。

  才能集结更多同好和伙伴,让更多人了解我们的价值与意义,创造文案更多可能性。


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